CPI vs. CPA vs. PPI: App Marketing Modelle im Vergleich 2026
CPI (Cost-per-Install) misst die Kosten pro App-Download. CPA (Cost-per-Action) die Kosten pro Conversion (z.B. Kauf). PPI (Pay-per-Install) ist ein Geschäftsmodell, bei dem der Marketing-Partner das Risiko trägt. Für risikofreies App-Wachstum empfiehlt sich PPI – du zahlst nur für verifizierte Installs, ohne Vorabinvestition.
CPI
Was: Metrik für Kosten pro Download
Risiko: Beim Werbetreibenden
Ideal: Wachstumsphase
CPA
Was: Kosten pro Conversion
Risiko: Geteilt
Ideal: Monetarisierung
PPI Empfohlen
Was: Risikofrei-Modell
Risiko: Beim Anbieter
Ideal: Start & Skalierung
Die Modelle im Detail erklärt
CPI – Cost-per-Install
Definition: CPI ist eine Abrechnungsmetrik, bei der du für jeden App-Download einen festgelegten Betrag zahlst – unabhängig davon, ob der Nutzer die App später nutzt oder konvertiert.
Typische CPI-Werte (Schweiz 2026):
- Gaming: CHF 1-8
- E-Commerce: CHF 3-12
- Fintech: CHF 5-20
Vorteile:
- ✅ Einfach zu verstehen und vergleichen
- ✅ Direkte Kontrolle über Akquise-Volumen
- ✅ Schnelle Skalierung möglich
Nachteile:
- ❌ Volles Risiko beim Werbetreibenden
- ❌ Keine Qualitätsgarantie für Nutzer
- ❌ Vorab-Budget erforderlich
CPA – Cost-per-Action
Definition: CPA misst die Kosten für eine definierte In-App-Aktion – z.B. Registrierung, Kauf, Abo-Abschluss oder Level-Completion. Du zahlst erst, wenn der Nutzer aktiv wird.
Typische CPA-Werte:
- Registrierung: CHF 3-15
- Erstkauf: CHF 15-50
- Abo-Abschluss: CHF 20-80
Vorteile:
- ✅ Zahlung nur bei echtem Engagement
- ✅ Bessere Nutzerqualität
- ✅ Direkte ROI-Messung
Nachteile:
- ❌ Höhere Einzelkosten
- ❌ Komplexes Tracking erforderlich
- ❌ Langsame Skalierung
PPI – Pay-per-Install
Definition: PPI ist ein Geschäftsmodell (nicht nur eine Metrik), bei dem der Marketing-Partner vorab investiert und das volle Risiko trägt. Du zahlst nur für verifizierte, erfolgreiche Installs.
Typische PPI-Preise (marKIpilot):
- Gaming: CHF 2-10 pro Install
- E-Commerce: CHF 5-15 pro Install
- Fintech: CHF 10-25 pro Install
Vorteile:
- ✅ Null Risiko für den Werbetreibenden
- ✅ Keine Vorabinvestition nötig
- ✅ Anbieter ist motiviert für Qualität
- ✅ Planbare, fixe Kosten
Nachteile:
- ❌ Höhere Stückpreise als direktes CPI
- ❌ Weniger Anbieter am Markt
Detaillierter Vergleich: CPI vs. CPA vs. PPI
| Kriterium | CPI | CPA | PPI |
|---|---|---|---|
| Typ | Metrik | Metrik | Geschäftsmodell |
| Zahlung bei | Download | In-App-Aktion | Verifiziertem Download |
| Risiko | 🔴 Werbetreibender | 🟡 Geteilt | 🟢 Anbieter |
| Vorab-Budget | Erforderlich | Erforderlich | Nicht nötig |
| Nutzerqualität | Variabel | Hoch | Hoch (Anbieter-Incentive) |
| Skalierung | Schnell | Langsam | Mittel-Schnell |
| Tracking | Einfach | Komplex | Vom Anbieter |
| Ideal für | User Acquisition | Monetarisierung | Risikofreies Wachstum |
Welches Modell passt zu dir?
🎯 Entscheidungshilfe:
Wähle CPI, wenn:
- Du ein festes Marketing-Budget hast
- Du Kampagnen selbst optimieren willst
- Schnelles Volumenwachstum wichtiger ist als Nutzerqualität
Wähle CPA, wenn:
- Deine App ein bewährtes Monetarisierungsmodell hat
- In-App-Conversions wichtiger sind als Downloads
- Du bereit bist, höhere Einzelkosten zu zahlen
Wähle PPI, wenn:
- Du ohne Vorabinvestition starten willst
- Du das Risiko minimieren möchtest
- Du einen Partner suchst, der mitdenkt und mit-investiert
- Du planbare, fixe Kosten pro Nutzer haben willst
❓ Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen CPI und CPA?
CPI (Cost-per-Install) misst die Kosten pro App-Download, während CPA (Cost-per-Action) die Kosten pro definierter Aktion (z.B. Kauf, Registrierung) misst. CPI fokussiert auf Akquise, CPA auf Conversions.
Was ist besser: CPI oder PPI?
CPI ist eine Metrik zur Kostenmessung, PPI ist ein Geschäftsmodell. Bei PPI trägt der Anbieter das Risiko und investiert vorab – du zahlst nur bei Erfolg. PPI ist risikoärmer für Werbetreibende.
Wann sollte ich CPA statt CPI verwenden?
Verwende CPA, wenn du eine App mit bewährtem Monetarisierungsmodell hast und auf In-App-Conversions optimieren willst. CPI eignet sich für frühe Wachstumsphasen und User Acquisition.
Kann ich mehrere Modelle kombinieren?
Ja! Die besten Kampagnen kombinieren Modelle: PPI für risikofreien Start, CPA für Monetarisierungs-Optimierung, CPI für Skalierung bei bewährten Audiences.
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